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意大利葡萄酒商机显现 2017春糖意大利葡萄酒中国营销论坛圆满结束

2017-03-23 15:16:56作者:Rebecca Wang来源:意酒网
摘要: 由乐视美酒频道和WineITA com意酒网联合主办的,主题为“意鸣惊人,路在何方?”的意大利葡萄酒中国营销研讨会,于2017年成都全国春季糖酒交易会期间,2017年3月22日上午在成都举行。与会嘉宾一致看好意大利葡萄酒在中国市场的未来,认为意大利葡萄酒在中国市场的机会来临,未来三五年将是意大利葡萄酒在中国市场将呈现更大的商机。
ABSTRACT: A forum on marketing of Italian wine in Chinese market themed " Italian wine surpassing, where will be the way" was given during the China Food and Drink Fair 2017 in Chengdu. All the guest speakers expressed optimism view on Italian wine in Chinese market. They believe a greater business opportunity would come for the next 3 or 5 years

       由乐视美酒频道和WineITA.com意酒网联合主办的,主题为“意鸣惊人,路在何方?”的意大利葡萄酒中国营销研讨会,于2017年成都全国春季糖酒交易会期间,2017年3月22日上午在成都举行。

       意大利政府官员、酒庄代表,和国内资深的意大利葡萄酒媒体和专业人士共聚一堂,探讨意大利葡萄酒在中国市场未来几年的发展机会与挑战。作为成熟市场的领导者,意大利葡萄酒将在未来几年呈现高速式增长趋势,如何把握意大利葡萄酒在中国市场的发展机遇,拥抱意大利葡萄酒在中国葡萄酒市场逐渐成熟过程中的财富机会,本次营销研讨会将指明方向,共献良策。

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       在研讨会上,意大利驻重庆领事馆张卢卡(Gianluca Luisi)、上海华饮SinoDrink贸易有限公司总经理刘强、洲际好年集团总经理李春晖、WineITA.com意酒网主编Jeff Gong分别作了主题发言。在主题发言环节之后,乐视美酒频道主编赵计萍主持的圆桌论坛环节,意大利卓林(ZONIN)葡萄酒公司亚洲大区经理Pierluigi Pollio、WineITA.com意酒网主编Jeff Gong、上海华饮SinoDrink贸易有限公司总经理刘强、洲际好年集团总经理李春晖、资深意大利葡萄酒爱好者Jerry Li参与了圆桌论坛的讨论。

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       在研讨会上,与会嘉宾一致看好意大利葡萄酒在中国市场的未来,认为意大利葡萄酒在中国市场的机会来临,未来三五年意大利葡萄酒在中国市场将呈现更大的商机。意大利驻重庆领事馆张卢卡(Gianluca Luisi)告诉大家,意大利政府会做更多努力在中国市场推广意大利葡萄酒,在未来三年,意大利驻华大使馆和意大利对外贸易委员会将加大意大利葡萄酒在中国市场的推广力度。

       作为中国唯一的葡萄酒电视频道,乐视美酒频道主编赵计萍说:“乐视美酒频道播放量前十的节目中,有七个是关于意大利葡萄酒,其中有关意大利三大产区介绍的内容,播放量都超过180万次,说明意大利葡萄酒的相关内容,受到观众更多的关注。

       上海华饮贸易有限公司总经理刘强分享了华饮成立十年来,在推广和销售意大利葡萄酒工作中总结的宝贵经验。作为中国最具代表性的意大利葡萄酒进口商,华饮经营了来自意大利20个大区50多家酒庄的产品,刘强从意大利葡萄酒如何在华进行渠道建设,管理团队和控制风险等方面,给出了很多有价值的专业意见。

       在成功运营了智利蒙特斯和澳洲石鱼品牌之后,洲际好年集团牵手意大利威尼托大区酿造阿玛罗耐(Amarone)的知名酒庄萨拓礼(SARTORI),启动在中国市场推广意大利葡萄酒的战略计划。洲际好年集团总经理李春晖在主题发言中,介绍了公司的发展历程,如何成功的在中国市场推广蒙特斯和澳洲石鱼的经验总结。之所以选择与SARTORI合作,一方面是对品牌的实力和产品的品质充满信心,另一方面也是在十多年的葡萄酒市场运营中,发现意大利葡萄酒的商业机会来临。越来越多的消费者开始关注意大利葡萄酒,尤其是专业和深度的葡萄酒消费者中,意大利的认知度和受欢迎度快速上升,洲际好年把握这个消费趋势,决定开始运营意大利葡萄酒产品。

       WineITA.com意酒网主编Jeff Gong在主题为“2017意大利葡萄酒商业机会”的主题发言中说到:“意大利全球最大葡萄酒生产国,意大利多年来一直是美国、英国、德国这种成熟葡萄酒市场中第一。”在2015年,意大利以475万千升的产量,成为全球最大的葡萄酒生产国,2016年将增产5%,继续保持领先地位。由于意大利本国葡萄酒消费量大,在上世纪6、70年代,意大利葡萄酒产量曾经达到过700万千升的产量。

       2015年,意大利葡萄酒行业总产值达到124亿欧元,出口额达到54亿欧元,出口约占意大利葡萄酒总产值的43.5%。意大利葡萄酒和食品协会(Italian Wine & Food Institute)的数据显示,2015年度美国进口葡萄酒市场中,意大利占据了美国葡萄酒进口总额的31.2%,占据葡萄酒进口总量的24.5%,这个数据在2016年头两个月相比去年同期又分别增长了15.3%和31.5%。

       意大利葡萄酒最大的出口市场是美国,2015年的意大利葡萄酒进口总额达到13亿欧元;排在第二位的进口总额接近10亿欧元的德国;英国的意大利葡萄酒进口总额为7亿欧元,排在第三名。反观中国,在2015年,中国市场的意大利葡萄酒进口额超过了8千万欧元,约占意大利葡萄酒出口总额的1.5%,相当于意大利葡萄酒出口总额的1/70。2015年中国葡萄酒进口额约20亿美金,意大利葡萄酒排在中国进口葡萄酒市场的第五位(位于法国、澳大利亚、智利、西班牙之后),约占中国进口葡萄酒市场5 %的市场份额。

       在于2017成都糖酒会同期举行的德国杜塞尔多夫Prowine葡萄酒展上,意大利共有超过1500家展商参展,而在成都糖酒会中,意大利的展商总计只有60多家。悬殊的数字对比,说明意大利葡萄酒在中国目前的现状,并非意大利葡萄酒缺乏竞争力,而是意大利葡萄酒在成熟市场的销售正火。

       关于意大利葡萄酒在中国市场的商业机会,WineITA.com意酒网主编Jeff Gong说到:“在葡萄酒市场的初级阶段,中国消费者的消费风潮变化较快,现在在葡萄酒专业人群中,意大利葡萄酒的忠实爱好者比例越来越高,已经开始呈现一种懂意大利酒才是真的专业的认识和趋势。这种现象是非常积极的,由意见领袖带动的消费风潮是最有效的,就像消费者从买LV到BV包的转变,在短短的几个月内就发生迅速的转变。意大利葡萄酒的消费热潮,将在未来两三年内快速的显现。商业机会属于有准备的人,作为进口商和经销商,等你发现很多人在卖意大利酒的时候,你的商业机会已经不多了。商业机会的把握,在于决策者的远见,先于市场发现商业机会,快市场半步。”

 
 
 

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