12．3亿港元多美滋被出售给雅士利
达能以 12.3 亿港元出售了多美滋中国的全部股权，接盘的是蒙牛控股的雅士利。12 月 2 日，蒙牛乳业与雅士利联合发布公告称，雅士利与达能已达成此项收购协议。
此前，在中国设厂的多美滋一度是达能旗下最赚钱的品牌。但 2013 年 8 月，多美滋爆出“恒天然肉毒杆菌事件”，虽然后来被证实为乌龙，但品牌形象受损，中国区的业绩一路下滑。2014 年，多美滋销售额 13.19 亿元，净亏损 7.71 亿元。因此，这次交易也被视为达能甩掉一个包袱。
雅士利的业务主要在三、四线城市，而多美滋可以帮助雅士利拓展一二线市场。但雅士利自己这两年的表现也不佳。11 月 24 日，雅士利刚刚发布盈利预警，预计今年净利润将在 1.12 亿元左右，同比下降 55%。
一个自身难保的雅士利，要如何拯救一个巨亏的多美滋，蒙牛你想好了嘛？
729元每瓶，低迷了几年之后，五粮液明确明年要涨价
在经历了行业深度调整期之后，五粮液声明从2016年起，五粮液出厂价格将开始上涨， 2016年52度五粮液出厂价格将继续稳中有升。出厂价计划从659元/瓶恢复到689/瓶甚至729元/瓶。”
这是2012年至今五粮液第一次明确提出提价计划。近三年来，白酒行业持续深度调整，行业从过去“黄金十年”量价齐升的发展阶段转入挤压式竞争阶段，几乎所有大型白酒企业都在经历价格下跌的阶段。
而根据2016年新的市场策略，五粮液不会再出台市场支持政策（即给经销商的返点等），市场费用将更多用于市场、品牌投入，以拉动消费者。
50亿，丢了“怕上火”这句广告语，加多宝还面临天价索赔
“怕上火”这一广告语被法院一审判决为王老吉专有，加多宝连续第14次输掉官司。这场打了两年的官司终于有了一审判决。加多宝要和“怕上火，喝XXX”这句广告语彻底说拜拜了。
12月2日，广州市中级人民法院一审判决“怕上火”这一广告语为王老吉专有，被告加多宝应立即停止使用相关侵权广告语，包括“怕上火喝加多宝”、“怕上火，喝正宗凉茶；正宗凉茶，加多宝”、“怕上火，喝正宗凉茶”等，并赔偿原告王老吉500万元。
三年多来，王老吉与加多宝所涉及的官司有数十起，王老吉获14连胜，打赢了包括“改名案”、“10罐7罐案”、“吉庆时分案”和“怕上火案”在内的所有广告语案件。据不完全统计，王老吉向加多宝索赔的金额累计高达惊人的50亿元左右。
除了约50亿元的巨额索赔，接连失去了商标、红罐包装和“怕上火”广告语的加多宝还面临着巨大的营销压力。但是目前，加多宝在同类罐装凉茶产品中依然保持80%的市场占有率。
九成中国消费者在购物前会先研究产品
TNS一项新的全球研究表明，从汽车到信用卡、从牙膏到平板电脑、从飞机票到水果，目前约有九成中国购物者在购买产品之前会先进行研究。
这是全球研究咨询公司TNS的一项覆盖50个国家和地区、超过60,000名数字化时代消费者消费行为的研究 —— 中国消费者是全球范围内最聪明的购物者群体，他们当中接近九成（88％）的人在购物之前会先进行某种形式的研究，高于全球平均水平（84％）。
中国消费者在线下（72％）和线上（70％）做购前研究的比例是不相上下的，因此，在他们试图找到他们想要的品牌、产品或促销时，商店和屏幕是同等重要的。这与其它许多国家和地区的情况很不一样。其它国家和地区的消费者在购前研究方面，要么是线下研究占主导地位、要么是线上研究占主导地位。该研究数据显示，在购前研究的数量方面，不同年龄组的中国消费者之间差别极小：16-24岁的年轻人在购前大约咨询约4（3.7）条信息，而55-65岁的消费者则大约咨询3.5条信息。
消费者不仅仅搜索高价值商品的信息，如汽车、机票、科技产品、节假日和金融服务产品 —— 他们也搜索价值较低的日常必需品的信息，如沐浴露、化妆品、纸尿裤和宠物食品等。大多数中国购物者目前在购买价格较低的、需经常购买的必需品时也采用深思熟虑、预先计划的方法。而在过去，这种方法只在购买高价值商品时被采用。超过八成（84％）的购物者称他们在购买个人护理产品（如护肤品、香水、化妆品）时会做购前研究，对于婴儿护理产品和卫生用品（如香体产品和沐浴露），声称会做购前研究的购物者比例依次是87％和82％。
建设品牌资产是关键，而赢得这些消费者最好的办法就是帮助他们快速找到他们正在寻找的品牌和产品：在线上或线下对某品牌的良好体验将带来以后的重复购买。大多数购物者在开始他们的购物“任务”时，非常清楚他们打算购买什么品牌。品牌团队和销售团队需要通力合作以赢得购物者的青睐：品牌团队负责增加决定购买该品牌的潜在购物者的份额，而销售团队则负责在销售点成功激活交易、使消费者购买该品牌产品。当然，市场也存在着机会对购物者施加影响以使他们改变主意：超过三分之一（35％）的中国消费者在开始购物时对品牌选择是持开放态度的。在正确的时间提供购物者想要的优惠和促销措施 —— 无论是在线上还是在线下 —— 对于争取尚未做出购买决定的购物者以及引发冲动购买都是至关重要的。
