澳大利亚财富酒业（TWE）开始加大对美国市场的关注。因为几年前过于乐观的估计，该公司一度不得不在美国销毁或打折销售数百万瓶过剩葡萄酒。
财富目前专注于10至100美元的贵葡萄酒，而不是受欢迎但更便宜的葡萄酒，如低于6美元的白仙芬黛。同时该公司抛弃了以往的一些营销特色，如以庄严的葡萄园为背景的葡萄酒剪影，耗资数百万美元推出贝灵哲品牌的宣传活动。该活动以风明信片风格的图景为特征，这些图片将首先在Instagram平台上推出。
晨星投资研究公司（Morningstar）分析师丹尼尔·穆勒（Daniel Mueller）表示，“从本质上说，贝灵哲酒庄是一个商业和大众化的市场品牌。对该品牌的投资前景是积极的，建立形象将是一个‘长途跋涉’的过程。”
Instagram活动是贝灵哲酒庄五年来在美国推出的首个重大广告宣传。除了增加社媒渠道，也会走传统媒体渠道，如杂志和广告牌等。
该活动将重点放在贝灵哲酒庄的一些昂贵葡萄酒，10月下旬在美国推出，明年将推广至亚洲各地。
