1月6日，茅台集团被曝出核心领导层人事变更，马玉鹏出任茅台销售公司总经理一职，去年7月上任的总经理王崇琳则担任茅台股份副总，销售公司董事长、党委书记职务。
马玉鹏之前曾担任茅台销售公司党委书记、副总经理职务，并没有一线销售的经验，此番从职能部门直接跃升销售公司总经理，将主要对茅台销售进行管理和整顿。马玉鹏接受采访时表示，他已经正式就职，目前公司运营和策略方面没有调整。
然而，日前茅台针对16家违规经销商开出新年罚单，业内普遍猜测这是马玉鹏的手笔。业内人士称，马玉鹏虽无一线销售经验，但其行事雷厉风行，上任直指茅台价格体系展开动作，可以看出在国内白酒市场依然在低谷期徘徊之时，茅台抓价格保利润策略的决心。
