1月30日，在正一堂20年·正青春年会上，九石机构总裁、《新食品》杂志社社长秦柯与宝丰酒业营销公司前总裁苏建中、汾阳王销售公司总经理靳利生、苏酒集团定制中心总经理薛化松、内蒙古河套酒业市场总监吕敬泽、酒仙网总经理张磊，酒便利商业连锁副董事长沈丽波，名品世家商业连锁副总经理王洪娟几位大佬共同就《酒商力量的崛起与重构》展开讨论，并重点讲述了去中间化问题。
秦柯认为，中间可去掉，但中间的价值不能被去掉。薛化松则认为去中间化可通过创新的方式、社群的转型的方式等来实现。
张磊认为，去中间化是市场的进化。
苏建中认为，去中间化不是根本，厂商之间要从博弈走向协同合作，由此2016年行业要定型，营销要分离。他呼吁行业要构建消费者价值并关注渠道效益成本问题。
吕敬泽表示，在互联网时代，中间没有价值的环节被去掉是必然的。所以，行业尤其是渠道要想方设法给服务对象提供价值，只有有价值的起夜才能生存。
沈丽波则认为社会分工不同，当社会改变之后，位于中间环节的渠道商承担的功能可能会改变。
稍后，西凤定制酒公司总经理赵绪豪、金沙酒业总经理郑刚、江苏乾天酒业总经理姜兴东、兴台酒业销售总监秦聆瑜、天津卢台春酒业副总经理孙艳艳、青岛琅琊台集团销售公司青岛公司经理殷邦荣、国茅三家坊酒业有限公司营销总经理丁伟等还论道《白酒+互联网的发展之路》。
