意大利葡萄酒为什么在全球具有强大的市场竞争力，重要原因之一便是意大利与竞争对手不同，在拥有其它国家共有的十几个葡萄品种之外，还拥有数百个其它葡萄酒生产国没有的葡萄品种，这使得意大利葡萄酒能满足更多样的市场需求。
品种多样化这个产品优势，却给意大利葡萄酒在市场宣传和贸易中增加了难度，对于一个外国葡萄酒爱好者来说，如果想深入了解意大利葡萄酒世界，则需要学习从意大利葡萄名称到产区名称的，数百个与众不同专有意大利语名称。
通过意大利政府、各产区协会和相关组织的不断努力，从普里米蒂沃（Primitivo）到阿巴娜（Albana）等多个意大利原生葡萄，都得到了相应的保护和推广。最近，美国葡萄酒杂志《葡萄酒观察家Wine Spectator》最新发布的“你最喜欢的意大利原生葡萄品种”线上调查报告，调查统计数据显示：在美国消费者心目中最受欢迎的意大利原生葡萄是内比奥罗（Nebbiolo）和桑娇维塞（Sangiovese），有超过35%的受访者是这两种意大利本土葡萄的忠实“粉丝”。
来自皮埃蒙特大区的内比奥罗（Nebbiolo）葡萄主要酿造经典的巴罗洛（Barolo DOCG）和巴巴莱斯科（Barbaresco DOCG）保证葡萄酒。而桑娇维塞（Sangiovese）则被用来酿造多个经典保证法定产区葡萄酒，如坎蒂（Chianti DOCG）、经典坎蒂（Chianti Classico DCOG）、布鲁耐罗（Brunello di Montalcino DOCG）、贵族酒（Vino Nobile Montepuliciano DOCG）等多个保证法定产区葡萄酒。
《葡萄酒观察家Wine Spectator》的调查数据还显示：有5%的受访者喜欢艾格尼科（Aglianico）葡萄，4%的受访者喜欢柯维纳（Corvina）葡萄，4%的受访者喜欢蒙特布查诺（Montepulciano）葡萄，4%的受访者喜欢里米蒂沃（Primitivo）葡萄，3%的受访者喜欢巴贝拉（Barbera）葡萄，2%的受访者喜欢多切托（Dolcetto）葡萄，2%的受访者喜欢黑珍珠（Nero d’Avola）葡萄。
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