意酒网与酒咔嚓联合发布：中国进口葡萄酒消费市场趋势

“今日，意酒网合作伙伴酒咔嚓发布《2015酒咔嚓大数据报告中国进口葡萄酒消费市场趋势》报告。2015年共有来自163个国家的700多城市（426大陆城市、300个国际城市）的用户通过酒咔嚓旗下各类应用及其合作伙伴累计进行了约九百万人次的葡萄酒搜索，酒咔嚓通过对这些数据的深入挖掘和分析，从互联网角度独家解读中国进口葡萄酒的消费市场趋势，主要观点汇总如下：

趋势1：场景日常化

进口葡萄酒已成为大众快消饮品，饮酒时间与场所贴近日常生活。

进口葡萄酒已经走进大众的日常生活，葡萄酒爱好者平日更多是自斟自饮或随意小聚，并且正逐步替代传统的白酒，走入大众节日的各类聚会中。酒咔嚓统计显示，葡萄酒爱好者周一到周五的日均搜索量基本和周末、假日的日均搜索量持平，中国各类传统节日的平均搜索量明显高于西方各类节日的平均搜索量。

酒咔嚓进口葡萄酒的搜索总计来自中国65%城市（官方定义城市），其中80后和90后用户占比超过50%，用户使用的移动终端中40%是均价2000元以下的手机；表明进口葡萄酒不再是“贵族消费”，而是正在逐渐城镇化、年轻化和屌丝化。同时葡萄酒爱好者作为消费者，行为日趋理性和专业，除了酒款信息外，最关心的是“性价比”，而搜索行为突显出葡萄酒爱好者典型的追求品酒多样性的“花心”特点。

移动互联网的普及，酒咔嚓搜索的葡萄酒品类众多、品牌度分散，爱好者获取酒款信息的门槛和相应的认知成本降低，进口葡萄酒开始呈现市场和消费的“长尾”现象。

2015年在线进口葡萄酒的各类电商约有65家，在线酒款总数约3万多款，不到酒咔嚓数据库中50多万酒款的6%；葡萄酒商想更快速便捷“零距离”地贴近新一代葡萄酒爱好者，瞄准增量市场，酒款必须“上线”，直达消费者的“掌中”。

 2015年与酒咔嚓合作的各大酒展和巡展数量加速增长，并且程度越来越紧密和深化。仅依赖传统酒展和品鉴会的有限时间与空间不能满足葡萄酒的大众传播需求，通过移动互联网方式实现酒信息的便捷传递和精准交易渐成趋势。