新品白酒上市，要么一路飘红，成绩傲人;要么犹如过江之鲫，稍纵即逝。是我们的白酒质量不够好?推广资金不到位?提出的概念不够新颖?渠道终端有问题?很多的问题都让厂商们百思不得其解。
白酒企业在推出一个新产品或者一拨新产品时，是应该有其长远的战略考虑的，占领某一个确定层级市场、创立白酒新品牌、改善企业形象、遏制竞争对手、拓展白酒市场、增加利润等。白酒产品的生产和研发的结束并不意味着新产品的推广就可以成功，其更需要很多重要的因素。
作为中国具传统精神内涵的文化性特殊消费品，白酒的营销为主要在于其差异化的表达模式。
中国白酒的营销早已进入创新整合时代，对于长期充满硝烟以及白酒市场，产品同质化现象是高度存在的，这是发展阶段的特殊性以及中国国情的独特性造成的。
因此，新品白酒上市要想推广成功，必须在营销战略中突出自己的特色，从一开始就塑造出自己的品牌个性，一马当先在终端彰显出自己独特的特点，更因根据不同的目标受众群体进行消费细分，有针对性的进行差异化定位。
品牌核心价值是白酒产品营销的灵魂所在，更是白酒品牌张力的关键。因此，要进行白酒差异化营销，必须从其核心的品牌价值开始。
长期以来，中国白酒市场一直充斥着太多的新产品的泛文化化。很多白酒品牌在上市之初，厂家为了更好的进行推广，不惜一切代价的为自己的产品披上文化和概念的外衣。
