新西兰贸易发展局(NZTE)和新西兰葡萄种植与葡萄酒酿造协会(NZW)联合中国电子商务企业阿里巴巴在天猫商城设立新西兰多产区葡萄酒旗舰店，自9月19日起正式推出全新线上旗舰店，以便通过更便捷的销售渠道让中国消费者购买到新西兰纯净之味的葡萄酒。
新西兰多产区旗舰店是由新西兰葡萄种植与葡萄酒酿造协会和新西兰贸易发展局共同开发，并委任中国在线葡萄酒零售商酒斛网负责运营。首批上线的19家酒庄，分别来自多个南半球著名的葡萄酒产区，如怀拉拉帕、霍克斯湾、坎特伯雷、马尔堡、尼尔森等。
新西兰驻上海总领事馆商务领事潘迪文(DamonPaling)介绍说，自中国与新西兰在2008年签署自由贸易协定以来，新西兰对中国的出口一直保持稳定快速增长。在过去几年中，中国已经成为新西兰最大的贸易伙伴和出口市场。新西兰葡萄酒出口至中国市场在2016年增长了近10%。“我们对中国市场充满信心以及抱有积极的市场预期，特别是像阿里巴巴商城这样的全新线上渠道。”
新西兰葡萄种植与葡萄酒酿造协会全球营销总监柯瑞思·约克表示，对于将葡萄酒销售到中国的酒庄来说，进驻中国天猫商城是一项激动人心的商业拓展。“这是一次绝佳的市场机会，以扩大我们的市场版图，使得更多的中国消费者能够品味新西兰葡萄酒的独特魅力及享誉全球的品质。”
中国大陆是新西兰葡萄酒的第六大出口市场，2016年出口总额预计超过2800万新西兰元。新西兰葡萄酒出口额已经增长至15.6亿新西兰元，预计在2020年将达到22亿新西兰元。
新西兰贸易发展局是新西兰政府促进国家经济发展的管理部门，其在世界各地设有46个办事处，通过提供人才、知识和机遇来提高新西兰商业的国际竞争力和可持续盈利能力。新西兰贸易发展局致力于扩大出口收入，提振区域经济，为新西兰各产业和私营企业提供经济发展协助，从而促进新西兰的经济增长。
新西兰葡萄种植与葡萄酒酿造协会是新西兰葡萄酒产业的代表。协会代表新西兰葡萄酒产业执行多种任务，为新西兰葡萄酒产业在当地、地区及国际层面的发展提供支援，包括为新西兰葡萄酒公司提供新西兰至全球的市场推广平台，提供适时的重要市场资讯，组织产业活动，并推进有益于葡萄酒产业的世界级研究。新西兰葡萄酒协会总部设于奥克兰，同时在伦敦、纽约、三藩市、多伦多、墨尔本及香港设有海外办事处。
