跨境电子商务零售进口税收政策实施近一年，跨境电商的发展已来势汹汹，在新政策的助力下，业内人士对其对葡萄酒行业产生的影响有三个观点：代购和水货客受到冲击；百元以下进口葡萄酒没有太多影响，目前成熟度还不高；跨境电商尚有几年发展窗口期。
2016年3月财政部等三部委联合发布了《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》，从4月8日起实施，并同步调整行邮税政策。
新政实施近一年以来，究竟对葡萄酒行业带来哪些影响？在第三届葡界在线论坛上，来自行业协会、企业和智业机构的嘉宾对对跨境电商对葡萄酒的影响展开了热烈讨论。
跨境电子商务主要分为企业对企业（即B2B）和企业对消费者（即B2C）的两种贸易模式。B2B分销渠道依然是葡萄酒运营商的主要方式。B2C模式下，电子商务“零距离”的特性更加突出，消费者在家购买境内商品和境外商品将同样轻松。
深圳南宇兄弟酒业营销总经理张强指出：因为2016年是中国加入WTO，承诺关税全面开放落实的节点，这项新政的实施是有时间窗口意义的。
也有嘉宾认为跨境电商热的最直接影响就是让部分传统进口酒商转战跨境电商，这在深圳地区特别明显。
深圳前海葡萄酒创新管理有限公司董事长钟晓红表示：跨境电商在14个口岸可以操作，目前还处于试验阶段，有两种模式，一种是境外直邮模式，另一种是保税港区备货模式，后者发展更快。目前来看跨境电商在葡萄酒领域只是试验，推广到各口岸应该是趋势。她指出我国加入WTO以来，关税下调是趋势，在葡萄酒领域智利、新西兰已经零关税了，澳洲酒也将在2019年零关税，未来跨境电商在进口葡萄酒领域价格优势会减小。
观点一：跨境电商冲击代购和水货客
参与讨论的酒仙网副总裁杨国峰表示:跨境电商对中国酒水市场的影响首先体现在会打击代购市场，造成其萎缩。对葡萄酒行业只会有间接影响，不会有直接影响。今后大进口商会越来越大，拿到的价格会越来越低，品质会越来越高，小的进口商会比较难过。
钟晓红也指出：葡萄酒跨境电商的推进，对于深港间的水货葡萄酒生意有较大影响，跨境电商的较低的税金和水客的带货费差不多。张强也认为在4.8新政之后，国家其实给跨境电商松绑了，其运作空间更大了。而且国家引入规范管理，可以把部分水货酒流失的税收收取上来，同时促进新零售渠道的发展，同时把企业引导进自贸区里能够创造就业和税收，并且把零散的进口酒业务整合起来。
观点二：跨境电商对100元以下的进口葡萄酒没有太多影响，目前成熟度还不高
深圳前海葡萄酒创新管理有限公司董事长钟晓红表示：对于300-1000元之间的进口葡酒酒，跨境电商模式有一定价格优势。而对100元以下的流通量大的进口葡萄酒则优势不明显。
笔者曾就此问题了解了广东国龙优品跨境购总经理翁岗的看法，他表示：“葡萄酒领域跨境电商发展不如母婴用品成熟，目前主销产品是100-300元的葡萄酒。”在他看来，或许因为葡萄酒不是刚需和高频的消费品。从价格来说，普通葡萄酒跨境电商的竞争力也不是特别强。一般贸易下，进口葡萄酒的综合赋税是48.25%，跨境电商葡萄酒税收是20.3%(跨境电商关税为零，增值税和消费税打七折)，看似跨境电商便宜，但是两者计价标准不同，一般贸易式以CIF价计税，而跨境电商以零售价加运费计税，价格优势并不大。
翁岗以拉菲传奇为例，如果跨境电商按照62元一瓶销售，算上综合赋税，则比一般贸易的商家的零售价便宜2元，如果按照79元一瓶的零售价销售，加上综合赋税，则对于一般贸易的同款酒价格还略贵。
宁波云海方舟供应链管理有限公司总经理葛征波表示：跨境电商有前途，但是对葡萄酒行业的影响并非根本性的，跨境电商运作葡萄酒在1-10美元，10-100美元，100美元以上区间的酒款操作模式不同，可能在10-100美元价位段可以有比较优势，也就是精品酒庄酒和列级庄副牌这类产品。他还断言未来跨境电商的毛利率会降低。
张强也认为：跨境电商葡萄酒业务有助于葡萄酒电商线上的B2C销售，但不适合传统渠道的层级销售，因为没有B2B相应的税收抵扣手续和单单相符的卫检手续。所以对整个葡萄酒，甚至进口葡萄酒行业目前来说并没有普适意义。
观点三：跨境电商尚有几年发展窗口期
山东电商协会副会长王鹰认为，跨境电商应该是中国特色和历史阶段性产物品，其冲击刚刚开始。阿里跨境电商研究中心主任欧阳澄认为：跨境电商仍有发展空间，2016年占据外贸进口出口总额的20%，估计在2020年将会达到12万亿人民币的金额，占到整个中国外贸进出口额的30%以上，而其中的B2C 部分将会占到跨境电商总额的三分之一。
论坛讨论之中，也有嘉宾表示了进口葡萄酒跨境电商对国产酒庄酒冲击的担忧。中国酒类流通协会会长助理吴勇认为应全面理解跨境电商，他认为：现实中把酒业跨境电商仅仅定位于进口酒的跨境电商是不全面，也是有悖于普惠贸易的国际大趋势，他希望中国国产酒也应该把握跨境电商的机遇。
