2019年11月，中国葡萄酒行业的关键词是“展会”。
不论本土的还是外来的，各种葡萄酒展会都集中在11月上旬接踵而来，让酒水运营商们马不停蹄、南北奔波。
第二届中国国际进口博览会也在这个忙碌的展会季，在上海盛大召开。
官方数据显示，第二届进博会共吸引了来自全球的181个国家、地区、国际组织与会，共有3800多家企业参展，总参展面积超过36万平方米。展会涵盖了装备、消费、食品、健康、服务等五大板块区，葡萄酒也是展出内容的一部分。这向中国进口葡萄酒市场传递了一个令人振奋的积极信号。
对于进博会，葡萄酒进口商们普遍关心的问题是：对于进口葡萄酒来说，进博会所带来的实际参展效果如何？未来几年，进博会会给葡萄酒行业带来更多实质性的影响吗？进博会上的观展者到底是什么样的人群？
围绕这些话题，意酒网与忆麦国际贸易（北京）有限公司总经理吴昊、珠海尼维国际贸易有限公司董事长林雪玲和意大利黑月酒庄联盟副管、驻中国办事处副总袁伟红等几位参加了本届进博会展览的意大利葡萄酒进口商进行了深入对话。
规格高组织好 参展品牌效应高
“进博会的规格之高，是国内外罕见的。从展会的组织、行程安排，到进出展馆的接车服务，再到整个城市对展会的付出，以及展馆志愿者的平均素质，都是无可挑剔的。这与葡萄酒业内的展会是不能相提并论的。” 忆麦国际贸易（北京）有限公司总经理吴昊告诉意酒网，“进博会对展位装修的整体质感也把控得很好，呈现出高质量、高效果的感觉。因为进博会对装修材质的要求很高，装修的成本相对也更高。”据了解， 忆麦国际贸易（北京）有限公司在此次进博会上拥有一个36平米的展位。
忆麦国际贸易（北京）有限公司总经理 吴昊
在这样的国家级展会上亮相，本身对参展品牌就是一种实力的展示。“能进到进博会的企业都是国家认可的企业，其产品肯定合法合规，不用担心有假冒伪劣产品出现。”珠海尼维国际贸易有限公司董事长林雪玲告诉意酒网，这是她在本届进博会上听到最多的一句话。参加进博会这种国家级展览，对参展公司的品牌也是一种背书和认可。
珠海尼维国际贸易有限公司董事长 林雪玲
吴昊也表示：“能够参加进博会这类国家级展会，对我们的品牌建设肯定是有帮助的，客户对产品质量和品牌形象的认知都会进一步提升。”
意大利黑月酒庄联盟副管、驻中国办事处副总 袁伟红
能够提升品牌形象，是进口商们对参加进博会所带来收益的最大共识。意大利黑月酒庄联盟副管、驻中国办事处副总袁伟红也肯定，参加进博会对参展品牌的推广有一定帮助。
观展人群消费实力雄厚 跨界招商前景乐观
在强势的品牌拉升效应之下，第二届进博会给意大利葡萄酒进口商带来的实际招商效果怎样呢？对此，不同进口商的感受不完全相同。
“对进口葡萄酒来说，第二届进博会的招商效果明显比第一届好。第二届进博会累计意向成交额711.3亿美元，比首届增长23％。” 珠海尼维国际贸易有限公司董事长林雪玲十分肯定她此次参加第二届进博会所取得的实际效益。
“本届进博会的招商效果需要后续跟进。” 忆麦国际贸易（北京）有限公司总经理吴昊指出，“可以确定的是，进博会参展观众的平均素质远高于我们参加过的其他所有展会。虽然进博会的观众对葡萄酒的消费意愿不一定很强烈，但可以看出，前来观展的每个人都具有一定的消费实力。”
官方数据显示，截至11月10日中午，第二届进博会已累计有超过91万人次的参观人数。来到进博会参观葡萄酒展台的观众都是什么样的人群居多呢？
吴昊介绍道：“进博会上，有很多展商是来自于比葡萄酒行业体量更大的行业，葡萄酒行业所占的权重并不大，大约在三十分之一左右。因此，来到我们展位的观展者主要是来自各行各业的终端消费者。”
袁伟红也持同样的观点：“这次进博会上，来自葡萄酒行业的客户偏少，我们主要收到的是普通消费者的个人订单。”
“这次在进博会上参观展位的观众中，有国企高管，也有企业大单团购，还有不少做酒的经销商来到进博会上选放心酒，期望我们能达到合作共赢。” 珠海尼维国际贸易有限公司董事长林雪玲说。
葡萄酒进口商继续参展意愿高
目前看起来，进博会对参展的葡萄酒运营商带来的品牌效应要大于实际招商效果。那么，进口商们明年还会对进博会表现出热情吗？
对此，三位进口商不约而同的给出了肯定的回答。
“明年我们肯定还是会参加进博会的。” 忆麦国际贸易（北京）有限公司总经理吴昊说，“因为不论是我们忆麦、品牌运营方还是品牌生产方，都很重视这个国家级的展会。”
珠海尼维国际贸易有限公司董事长林雪玲更是表示：“我们已预订了明年进博会的展位。进博会对于国内外企业整体品牌形象树立起着重要作用，与我们合作的酒庄庄主也非常乐意参与。进博会还没结束的时候，我们的合作酒庄就表示明年还会再来。”
意大利黑月酒庄联盟副管、驻中国办事处副总袁伟红也肯定的说：“明年还会参加进博会，因为这有利于我们打造品牌形象。”
可见，葡萄酒进口商们对进博会的未来预期较高，进博会有望成为对进口葡萄酒领域产生深远影响力的展会之一。
