2025年1-12月份酒类进出口数据于2月末正式发布。 2025年中国市场意大利原瓶装葡萄酒进口额为 9214 万美元，市场份额占比 6.78%列第四位，排在澳大利亚、法国和智利之后。与2024年相比，原瓶装意大利葡萄酒的进口额下降 12.2%，进口量下降 13.4%，均价为 6.5 美元 / 升。尽管量额双降，但相对法国和智利两国来说，中国市场上意大利葡萄酒的进口跌势相对平缓。
2025年酒饮消费市场存在不确定性，但依然有酒商积极探索实现突破。春节前，国内主流意酒进口商蒂维妮正式官宣将加入专注于意大利葡萄酒的国际知名酒饮集团Ethica Wines，今后将高品质意大利葡萄酒稳定、可持续地引入中国市场。在中国市场深耕13年，蒂维妮CEO Alessandro Mugnano先生认为2025年是公司的调整与巩固之年，面对来自供应链、市场等各环节的压力，蒂维妮在提升运营效率和抗风险能力方面取得了进步。面对将继续承压的2026年，蒂维妮的核心策略将聚焦于提升灵活性、增强市场适配性。
Alessandro Mugnano
意酒网：2025 年蒂维妮曾经面临哪些挑战？取得了哪些成就？请您总结2025年的发展历程。
Alessandro Mugnano 蒂维妮CEO：
2025 年是调整与巩固之年。我们面临的主要挑战包括：供应链各环节的成本压力持续存在，消费者购买行为转向更看重性价比的模式、国际市场的监管与物流复杂度不断攀升。与此同时，市场的波动也要求我们提升决策效率、增强业务灵活性。
我们取得的关键成就包括：深化了与战略合作伙伴的关系、提升了运营效率、优化了产品组合以更好地匹配当下消费者的需求。此外，我们还着重强化了抗风险能力 —— 通过优化库存管理、加强跨团队沟通协作，为 2026 年的发展奠定了更坚实的基础。
意酒网：您认为 2026 年葡萄酒市场将面临哪些挑战与机遇？
Alessandro Mugnano 蒂维妮CEO：
2026 年，葡萄酒市场将持续面临多重压力：消费者消费模式的转变（年轻消费群体的变化尤为显著）、消费者对成本的敏感度居高不下、其他替代饮品带来的竞争冲击。对于葡萄酒生产商而言，气候的多变性也将依旧是一大重要挑战。
与此同时，市场也存在诸多明确的机遇。部分细分领域的产品高端化趋势、消费者对真实品牌故事的需求、以及对原料溯源透明度的关注正在不断增长。消费者的饮酒量有所下降，但选择却更为审慎，这为优质产品、差异化产品以及具有鲜明品牌辨识度的产品打开了市场空间。数字渠道的运用以及与消费者的直接互动，也将发挥愈发重要的作用。
意酒网：应对即将到来的挑战、把握 2026 年的机遇，蒂维妮将采取哪些具体的策略与措施？
Alessandro Mugnano 蒂维妮CEO：
2026 年，我们的核心发展思路将聚焦于提升灵活性与增强市场适配性。具体措施包括：精心打造产品组合，优先发展具有清晰价值主张的品牌，使定价策略与消费者预期保持一致。可持续发展与运营透明度将仍是我们的核心方向，这不仅是对外宣传的理念，更要转化为可量化的实际行动。
我们还将加大投入，深化与合作伙伴的协作，完善基于数据的规划体系、客户关系管理系统（CRM），并实现更精准的消费者沟通。通过密切追踪市场动态、恪守规范化运营原则，我们力求主动应对各类挑战，同时抓住机遇，实现业务的可持续增长。
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