一、聚焦专业、权威主办
为了弘扬酒类文化,营造良好的酒类消费环境,推荐优质酒品,扩大酒类消费,促进酒市场的健康发展,在家乐福、锦江麦德龙、卜蜂莲花、易买得、大润发、沃尔玛、联华超市、华联超市、欧尚、农工商超市、捷强连锁、家得利、世纪联华等商业龙头企业的支持下,由上海市商业联合会全程指导,上海市酿酒专业协会、上海糖烟酒茶商业行业协会、上海连锁经营协会、上海市餐饮烹饪行业协会、上海企业竞争力研究中心等联合主办2016第七届上海酒类市场金樽酒品推广活动。根据主办方发布的调查,82%受调者认为上海作为国际大都市,酒是一种极其重要的消费品,应该有权威的品牌推荐和市场推广活动;89%的专业人士认为金樽活动可以发出行业的正面声音,推动行业发展;以上比例数字同比上年增长了2.1%和3.5%。
二、内容丰富、亮点纷呈
金樽活动以弘扬酒文化,构建市场良好环境;营造好氛围,促进酒类健康消费;宣传酒品牌,助推企业市场拓展为宗旨,由专业机构主办,行业专家指导,动员广大消费者网络投票推荐。今年,金樽酒品网上消费者评价参与共计33843人次。活动整合社会组织、研究机构、宣传媒体、行业专家等资源,搭建公益宣传和交流平台;集市场调研、社会发布、企业宣传、市场促销、同业研讨、精英交流于一体,内容丰富精彩;强有力的媒体支持和强大的宣传计划,全面提升酒类品牌影响力;打通酒类市场和消费主渠道,直接提升产品市场业绩。
金樽活动不光是个推广活动,更是行业交流、提升的平台、与市场接轨的窗口、和产业链对接的桥梁。除了做好金樽活动,主办单位还配合2016上海购物节,策划举办酒类市场研讨会、金樽品牌大联展、品酒会等系列活动。
金樽活动经过七届成功举办,得到酒类企业及消费者广泛认可,号称上海酒类市场的奥斯卡。
三、权威推荐、公正评审
金樽酒品涵盖白酒、葡萄酒、黄酒、啤酒、洋酒、保健酒、预调酒等品牌企业和酒类经销商(含酒类电子商务企业),设“金樽佳酿”、“质量金奖”、“畅销酒品”、“消费者喜爱的进口酒品”等门类;在酒类渠道设“酒类市场实力经销商”、“影响力电商平台”等门类。经行业和消费者推荐,企业申报,以品牌影响力、酒品质量、市场销量、类别代表性为标准,经过材料初审、第三方调查、网络票选、专家抽样现场核实、评委会评审、社会公示、主办单位和管理部门确认,最后确定入榜名单。2016年共20家企业24个项目最终入榜,其中金樽佳酿2项、质量金奖6项、畅销酒品5项、消费者喜爱的进口酒3项、实力经销商4项、影响力电商平台4项。根据调查,94%的参与单位对活动过程中的参与性、专业性、团队协调、组织能力表示非常满意和满意;89%的活动参与者比较认可工作团队举办大型活动的经验、组织能力和敬业精神。
四、强大宣传,造就市场影响力
作为活动媒体支持单位,解放日报、文汇报、新民晚报、新闻晨报、东方早报、劳动报、东方网、上海热线、新浪网、搜狐网等全过程对活动和入榜企业进行跟踪宣传报道;家乐福、锦江麦德龙、卜蜂莲花、易买得、大润发、沃尔玛、联华超市、华联超市、欧尚、农工商超市、捷强连锁、家得利、世纪联华等商业龙头企业1100家门店通过展板、海报、DM、飘旗进行宣传,并且组织入榜企业开展金樽酒节推广活动;上海市餐饮烹饪行业协会组织55家本市餐饮龙头企业500家门店通过现场的展板、书刊、海报宣传入榜品牌,组织金樽酒品进入餐饮渠道。强大的宣传造就金樽活动的巨大影响力,凸显入榜品牌的含金量。根据调查,87%的酒企认为借助金樽活动推广品牌事半功倍,43%的消费者知晓金樽酒品,其中91%的知晓人认可金樽酒品的推荐作用,以上数字均比上年有不同程度的提高。
五、2016上海酒类市场金樽酒品入榜名单
(一)2016年度酒类市场金樽佳酿
1. 上海金枫酒业股份有限公司 和酒新金色年华 黄酒
2. 上海黔台酒业有限公司 黔台50年 白酒