市场研究与消费者行为分析公司Circana近日发布《2024年意大利葡萄酒大众零售渠道研究报告》。报告显示，2024年意大利大众零售渠道（含超市、大卖场、折扣店、便利店及电商）中醉畅销的葡萄酒依次是普罗塞克（Prosecco）、基安蒂（Chianti）、蓝布鲁斯科（Lambrusco）和蒙特布查诺（Montepulciano）。其中蒙特布查诺、巴贝拉、普利米迪沃、黑达沃拉等红葡萄酒在2024年的大众零售渠道中增长稳健，尤其普利米迪沃红葡萄酒的销量增长高达11.8%，销售额增长12.6%。而基安蒂、蓝布鲁斯科虽然销量分列2、3位，但销量都出现不同程度的下降。
2024年，意大利大众零售渠道依然是意大利本土葡萄酒市场的核心渠道，静止葡萄酒和起泡酒总销量为7.53亿升，总销售额超过31亿欧元。IGT、DOC和DOCG等级的瓶装葡萄酒表现稳健，销量增长0.7%，平均售价为每升5.57欧元，比2024年上涨2%，但仍低于2023年超6%的均价增长。
图源winenews
2024年意大利大众零售渠道醉畅销葡萄酒类别排行（含电商）
第一名：普罗塞克起泡酒（Prosecco 威尼托、弗留利大区）
2024年，普罗塞克起泡酒在意大利的大众零售渠道中销量位居榜首，销量为4950万升，比2023年增长4.7%，销售额为3.624亿欧元，比2023年增长2.8%。2024年普罗塞克的销售均价下降1.9%，每瓶5.51欧元（0.75升）。
第二名：基安蒂（Chianti 托斯卡纳大区）
2024年意大利大众零售渠道中，基安蒂葡萄酒的销量为1630万升，比2023年下降2.9%，销售额为9580万欧元，比2023年下降1%。
第三名：蓝布鲁斯科（Lambrusco 艾米利亚罗马涅、伦巴第大区）
2024年意大利大众零售渠道中蓝布鲁斯科葡萄酒的销量为1510万升，比2023年下降4%，销售额为5720万欧元，同比下降3.7%。
第四名：蒙特布查诺（Montepulciano 阿布鲁佐大区）
2024年意大利大众零售渠道中蒙特布查诺葡萄酒的销量为1410万升，比2023年增长1.7%，销售额为5160万欧元，增长0.8%。
第五名：霞多丽（Chardonnay，含进口酒）
2024年意大利大众零售渠道中霞多丽葡萄酒的销量为1170万升，比2023年增长3.1%，销售额为5390万欧元，增长5.2%。
第六名：维蒙蒂诺（Vermentino 撒丁岛、托斯卡纳、利古里亚大区）
2024年意大利大众零售渠道中维蒙蒂诺葡萄酒销量为1160万升，比2023年增长11.7%，销售额为8410万欧元，增长13.5%。均价5.44欧元/瓶，上涨1.6%，仅次于普罗塞克起泡酒。
第七名：穆勒图高（Müller Thurgau 特伦蒂诺-上阿迪杰大区）
2024年意大利大众零售渠道中穆勒图高葡萄酒销量为970万升，比2023年下降3.8%，销售额为4920万欧元，下降3.3%。
第八名：巴贝拉（Barbera 皮埃蒙特、伦巴第大区）
2024年意大利大众零售渠道中巴贝拉葡萄酒销量为880万升，比2023年增长1.4%，销售额为4470万欧元，增长3.4%。
第九名：丽波拉（Ribolla 弗留利大区）
2024年意大利大众零售渠道中丽波拉葡萄酒销量为860万升，比2023年增长11.3%，销售额为4800万欧元，增长8.7%。
第十名：黑达沃拉（Nero d’Avola 西西里）
2024年意大利大众零售渠道中黑达沃拉（黑珍珠）葡萄酒销量为770万升，增长0.9%，销售额为3480万欧元，增长0.6%。
第十一名：普利米迪沃（Primitivo 普利亚）
2024年意大利大众零售渠道中普利米迪沃葡萄酒表现良好，增长迅速，销量为730万升，增长11.8%，销售额为4570万欧元，增长12.6%。
第十二名：传统法起泡酒（Metodo Classico 特伦托、伦巴第）
2024年意大利大众零售渠道中传统法起泡酒销量为720万升，增长3.8%，销售额为1.344亿欧元，增长6.2%。虽然销量相对较低，但是传统法起泡酒均价高达13.8欧元/瓶（上涨2.3%）。
Circana商业洞察总监Virgilio Romano表示：“2024年葡萄酒市场较2023年有所改善。价格因素导致的消费放缓似乎已成为过去，但当前市场环境仍不容乐观，难以实现持续性增长。为控制支出，消费者会减少购买数量或选择低价品牌和品类。不过，市场已显现积极信号，我们需要把握这些机遇，在供应端趋稳、需求端下滑的背景下，以消费者需求为导向，制定最有效的应对策略。"
#过量饮酒有害健康
