汇率专题-1 | 欧元兑人民币汇率30天涨幅超10% 进口商如何应对进口成本飙升？

Alessandro Mugnano

        “欧元汇率走高的直接影响就是近期采购成本上涨。事实上，我们有一些不得不付款的订单，原本仅有的一点利润现在变成了负毛利。” 尤意国际贸易有限公司总经理彭成认为。不过他表示并不过分担心这样的问题，因为“汇率变化是不可预测的，这和企业经营的长期目标并不冲突，我们更看重长期目标的准确性和执行力。”

彭 成Ryan Peng

       蒂维妮CEOAlessandro Mugnano预判，由于欧元汇率持续走高，新世界葡萄酒可能会在中国获得增长空间，尤其是智利、阿根廷和南非的葡萄酒。因为这些国家货币汇率相对有利，而且他们与中国已签署了贸易协定。“另一方面，我们认为意大利葡萄酒由于自身的品质、传承和消费者的信任，将继续保持强烈的吸引力。因为在如今这种经济环境下，强大的品牌和与消费者的连接是至关重要的。“Alessandro Mugnano表示。

        彭成也认为欧元汇率的攀升有可能会让一部分进口商把目光投向汇率和关税更稳定、更可预测的智利和澳洲等新世界国家。“但是我不认为这将会是很大的波动，长期来说目前欧元汇率的变化影响有限，对国内葡萄酒市场的影响目前较难预测。“

2. 建议：调整备货计划 增强产品多样性 

        面对欧元强势攀升，不少酒商都感到迷茫，急需应对方案和建议。“我给酒商们的第一条件建议是保持主动。短期来看，比较明智的做法是重新审视备货计划。“Alessandro Mugnano认为，“如果可能，在汇率更进一步的变化之前，现在就增加采购有助于提前几个月实现成本的稳定性。”

       与此同时，Alessandro Mugnano还建议酒商着眼于长期，尽量多样化自己的产品组合。“我们建议挖掘一些价格更稳定的产品线。但是同时也要加倍投入建设品牌价值，这一点是我们蒂维妮一直以来极为重视的。讲故事、教育和提升消费者忠诚度等措施都有助于让消费者长期认可葡萄酒背后的价值，甚至在价格调整过程中也能保持不变。”此外，Alessandro Mugnano还提醒酒商保持日常运营的精简高效，他认为不论是更智能的物流还是仓储效率，都有助于缓冲汇率波动带来的影响。

        彭成直接分享了尤意国际贸易有限公司在面对此番欧元汇率波对时采取的几个措施。第一，更综合地做财务预算和现金流控制，平衡汇率、财务成本、销售毛利、产品季节等因素，不在某一个方面上过多消耗，而是把更多关注放在综合经营成本和利润的考核上。

        第二，与银行签订远期购汇协议，规避汇率大幅波动的风险。经营的本质是正常情况下的成本和利润考虑而非汇率，所以即使是汇率降低造成利润变高，也是不必要的。锁定稳定的汇率保证受监控的销售利润目标是更长远的目标。

         第三，向长期合作的酒庄申请帐期等方面的支持，规避当前汇率产生的成本过大上涨。